fundamentos de la publicidad

Toda forma de comunicacion realisada por una persona fisica o juridica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional) con el fin de promover de forma directa o indirecta, la contratacion de servicios, bienes muebles o inmuebles.

El origen de la publiciadad se remonta a la revolucion industrial, ya que habian exedentes y mercansia.

Diferencia entre publicidad y propaganda

La publicidad tiende a la obtencion de la compra de productos y bienes de servicios.La propaganda tiende a la propagacion de ideas politicas, filosoficas, morales, sociales o religiosas, quiere decir comunucacion ideogica.

Modelo de comunicacion publicitaria

1.- emisor: Es quien emite el mensaje ( agencia de publicidad ), tambien puede ser la marca.

2.-receptor: Es quien recibe el mensaje ( publico objetivo o meta )

3.-mensaje: Es la pieza publicitaria

4.-canal: Es el medio por donde se comunica el mensaje ( medioas masivos de comunicacion "T.V. y radio" )

5.-codigo: Es un lenguaje estructurado con el fin de comunicar un mensaje.

6.-codigo feed back. Es la retroalimentacion o la respuesta obtenida, cuando es positivo cuando existe compra y negativo es cuando no hay.

Receptor:

-Publico: es un termino utilizado para designar un conjunto de personas estrechamentes relacionadas entre si, por interese, tendencias, edades, estrato social, afinidades quienes son comunes .

-Publico real: Este publico es el consume un determinado producto.

-Publico potencial: Es el posible comprador.

"El estudio de mercado" esta dirigido al reconcimiento del publico potencial.

Nicho de mercado: Es un segmento de mercado en el que se encuentra una necesidad in satisfecha.

Diciplinas que se utilizan en la publicidad:

-Disiplinas de la comunicacion social

1.-Pisicologia

2.-Sociologia

3.-Comunidad social

4.-Estadisticas

5.-Economia

6.-Antropologia

7.-Semiologia

-Ciencias de la comunicacion social

1.-Relaciones publicas

2.-Periodismo ( Informacion )

Semiologia / Semiotica

La semiologia es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobierna, esta palabra proviene del griego semeion que significa signo y de logos que significa estudio.

Para entender la semiologia es necesario conocer los elementos que la constituyen. Tomando como base la definición de Umberto eco, la semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando como fenómenos comunicativos, la lingüística estructural aporta los principales elementos de la semiología:

1- La lengua y el habla

2- el significado y significante

3- sistema y sintagma

4- denotación y connotación

1- La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación de la sociedad, también se conoce como código de comunicación. Y el habla es la forma individual de expresar la lengua (pertenece a Ferdinand de Sansurre)

2- Significado significante comprende dos planos el de significado o contenido de signo, es decir el que expresa el concepto, va asociado al significante que constituye el plano de la expresión.

3- Sistema es el conjunto de signos que tienen una relación entre si, de tal modo que los cambios producido en cualquiera de estos repercute en los demás. El sintagma se representa de forma encadenada, es una yuxtaposición en forma coherente de signos diferentes con sentido unitario. Por ejemplo el habla es de naturaleza sintagmática, en el sentido que las palabras se encadenan una tras otras.

4- La denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación es la significación denotativa, básica, literal, asociativa.

En 1916 Ferdinand, dice que la lengua es un sistema de signos y por eso la lingüística es solo una parte de una ciencia más general llamada semiologia.

Existen dos grandes escuelas de semiologia una la lidera: Roland Barthes y otra el señor Charles Pierce.

Don Charles afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada, por que unos signos remiten a otros signos, este señor apunta a tres elementos:

1-signo: o significante. Es la palabra.

2-objeto: al que se refiere el signo.

3-interprete: el signo que se refiere a otro signo.

Pears establece tres simbolos, el simbolo es el tipo de simbolo que constituye por convencion social al objeto designado. El simbolo es el signo pleno.

Indice:

Tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo. Es un signo que meramente indica, no designada nada del objeto

Icono:

Signo que se refiere a su objeto en función a su semejanza.

Roland Barthes:

-Código verbal:

-Código iconico:denotado y connotado

Dice que en cualquier tipo de mensaje fotográfico existen dos tipos de códigos:

-Por que todo tipo de imagen, como tienen diferentes sentidos, nesecitan completar su significado mediante un mensaje verbal.

-Hay dos tipos de mensajes el denotado y el connotado:

Denotado: proviene de la propia materia fotográfica, el valor de la foto tiene en si mismo.

Connotado: Es la significacion que pretende construir la imagen